Символьный код: 140

ПРЕДИСЛОВИЕ

1. Теоретические и практические аспекты маркетинга

Тема 1. Сущность и основные понятия маркетинга
1. Сущность и основные категории маркетинга
2. Современные концепции развития маркетинга
3. Система средств маркетинга
Основные понятия к теме 1

Тема 2. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия
1. Маркетинговая информационная система и ее роль на предприятии
2. Сущность и необходимость маркетинговых исследований
3. Методика проведения маркетинговых исследований
Основные понятия к теме 2

Тема 3. Характеристика потребительского рынка и рынка организаций-потребителей в контексте маркетинговой среды предприятия
1. Сущность и структура маркетинговой среды предприятия
2. Процесс анализа маркетинговой среды. Методы анализа маркетинговой среды
3. Особенности поведения потребителей на потребительском рынке и рынке организаций-потребителей
Основные понятия к теме 3

Тема 4. Маркетинговые стратегии сегментации и выбора целевого рынка
1. Возникновение, сущность и содержание маркетинга
2. Факторы и критерии сегментации. Принципы эффективной сегментации
3. Маркетинговые стратегии охватывания рынка. Процесс оценки целевого сегмента
4. Содержание и процедура позиционирования товара на рынке
Основные понятия к теме 4

Тема 5. Маркетинговая товарная политика предприятия
1. Содержание маркетинговой товарной политики. Сущность и классификация товаров
2. Виды нового товара. Процесс создания нового товара
3. Стратегии маркировки товаров
Основные понятия к теме 5

Тема 6. Маркетинговая ценовая политика предприятия
1. Сущность маркетинговой ценовой политики, основные задания и факторы, ее определяющие
2. Классификация маркетинговых стратегий ценообразования
3. Методы ценообразования
Основные понятия к теме 6

Тема 7. Распространение товаров и услуг
1. Сущность маркетинговой политики распределения. Методы распределения товаров
2. Процесс выбора каналов распределения
3. Управление движением товаров
Основные понятия к теме 7

Тема 8. Система маркетинговых коммуникаций предприятия
1. Сущность и задание интегрированных маркетинговых коммуникаций
2. Сущность и виды рекламы. Источники распространения рекламы
3. Направления формирования позитивного имиджа фирмы
4. Содержание и мероприятия стимулирования сбыта
5. Формы личной продажи товара
Основные понятия к теме 8

Тема 9. Стратегическое маркетинговое планирование
1. Сущность и последовательность осуществления стратегического маркетингового планирования
2. Виды маркетинговых стратегий, их классификация
Основные понятия к теме 9

Тема 10. Организация управления маркетингом на предприятии
1. Эволюция отделов маркетинга на предприятии
2. Организационные структуры управления маркетингом на предприятии
3. Функции и критерии оценки деятельности отделов маркетинга на предприятии
Основные понятия к теме 10

2. Практикум: расчетные задания, ситуации, тесты

Сущность и основные понятия маркетинга
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия
Характеристика потребительского рынка и рынка организаций в контексте маркетинговая среда предприятия
Маркетинговые стратегии сегментации и выбора
целевого рынка
Маркетинговая товарная политика предприятия
Маркетинговая ценовая политика предприятия
Распространение товаров и услуг
Система маркетинговых коммуникаций предприятия
Стратегическое маркетинговое планирование
Организация управления маркетингом на предприятии

ВОПРОС ДЛЯ ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ
РЕКОМЕНДОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА