Код книги: 18

Кумбер С. Брэндинг: Пер. с англ. – М. : Издательский дом «Вильяме», 2003. – 174 с.: ил.

Предисловие 8

Глава 1. Концепция 15
Определения брэнда 17

Глава 2. Эволюция 28
Предыстория 28
Торговцы «змеиным маслом» 32
Между войнами 33
Социальные предпосылки 35
Отражение стоимости брэндов в финансовой отчетности 37
Переосмысление значения брэндов 38
Постоянные перемены 40

Глава 3. Электронная экспансия 43
Исчезающие брэнды 46
Торговля нагишом 47
Доверие к Internet-брэндам 50

Глава 4. Глобальный аспект 59
Происхождение глобального брэнда 60
Преимущества глобального брэнда 62
Создание глобального брэнда 64
Преуспевающие глобальные брэнды 68
Противоположный взгляд 72

Глава 5. Новые направления развития брэндинга 75
Рост значения корпоративного брэнда 77
Брэндинг и его роль в компании 85
Брэндинг персоналии 91

Глава 6. Практика брэндинга: истории успеха 95
Intel 96
Toyota 102
Virgin 107
Coca-Cola 115

Глава 7. Основные теоретические концепции брэндинга 122
Толковый словарь брэндинга 123
Основные понятия 126
Ведущие специалисты 132

Глава 8. Информационные ресурсы 144
adage.com/adageglobal.com 145
Организация рекламных исследований и Journal of Advertising Research 146
Американская маркетинговая ассоциация 147
Brandweek 148
eMarketer.com 149
Interbrand Group 150
Media Metrix 151
Total Research Corporation 153
Литература 154

Глава 9. Десять советов начинающим 156
1. Старайтесь проникнуть в сознание потребителей 158
2. Не бойтесь разнообразия 159
3. Старайтесь вызвать привязанность, «любовь» к брэнду 159
4. Отразите стоимость брэнда в балансе 161
5. Направьте усилия сотрудников на совершенствование брэнда 162
6. Найдите свое место на рынке 163
7. Постоянно поддерживайте обратную связь163
8. Ищите партнеров по продвижению брэнда 165
9. Защищайте свой брэнд 166
10. Ухаживайте за своим брэндом 167
Маркетинг становится частью корпоративной стратегии 167

FAQs. Перечень типичных вопросов 169

Благодарности 171